Top 10 Brand Corporations Austria Study 2023
Präsentation 20. Österreichische Markenwert Studie 2023
Pressekonferenz
20. Österreichische Markenwert Studie 2023
TOP 10 BRAND CORPORATIONS AUSTRIA
20. EBI-Markenwert Studie: Österreichs wertvollste Markenunternehmen punkten mit Nachhaltigkeit
1.Red Bull, 2.Novomatic, 3.SPAR, Pierer Mobility AG erstmals unter TOP10, Best Sustainable Brand ÖBB
Zum 20. Mal hat das European Brand Institute (EBI) seine Österreichische Markenwert Studie durchgeführt und die wertvollsten Markenunternehmen ermittelt. Die Ergebnisse wurden am 28. Juni 2023 vor Medienvertretern und Markenverantwortlichen präsentiert.
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ÖBB Österreichs führende Sustainable Brand zum vierten Mal in Folge
Das European Brand Institute hat wiederholt den Beitrag der Marken zur nachhaltigen Entwicklung in Österreich in den Sektoren: Verkehr, Versorgungsinfrastruktur, Energie, Gesundheits- und Sozialinfrastruktur, Finanzen, sowie Medien in 4 Kategorien: Brand Leadership, Product/Services, Social Responsibility und Investment in Österreich untersucht. Der Kriterienkatalog mit 52 Indikatoren, abgeleitet aus den UN-Nachhaltigkeitszielen (SDGs) der Agenda 2030 sowie ISO 20671, wurde mit dem „EBI Scoring Model“ bewertet und in ein „Sustainable Brand Rating“ übergeführt. Darüber hinaus wurden auch Österreichs wertvollste Markenunternehmen auf Nachhaltigkeit bzw. extern wahrgenommenes nachhaltiges Handeln untersucht.
Chart TOP 10 2023
Sustainable Brand Rating
Presseinformation
Dr. Gerald Ganzger
„Brands forever – Mit der Eintragung einer Marke kann tatsächlich für das Unternehmen ein nachhaltiger und (theoretisch) ewiger Wert geschaffen werden. Die Schutzdauer von eingetragenen Marken ist unbegrenzt, es gibt Marken, die schon seit Jahrzehnten durchgehend eingetragen sind. Es macht somit auch wirtschaftlich Sinn, eine Marke zu entwickeln, eintragen zu lassen und professionell zu managen.“
Dr. Kristin Hanusch-Linser
„Marken sind immer auch Vermittler zwischen Alt und Neu, eine Art Transponder der Veränderung. In den letzten 20 Jahren hat sich ihre Aufgabe deutlich verändert. Hat Marke früher das Produkt und seine Nützlichkeit kommuniziert, später Status und Bedeutung, so muss sie heute ihre Glaubwürdigkeit mit Sinn und gesellschaftlichen Nutzen Aufladen.“
Dr. Gerhard Hrebicek
„Die heimischen TOP Markenunternehmen konnten im Jahr 2022 wieder, trotz anhaltender multipler Krisen an das Vor-Pandemie Niveau anschließen und Markenwertsteigerungen erzielen. Durch die Vertrauenswirkung der Marke sind Umsatz, Margen und Gewinn stabiler, das Risiko wird reduziert und die Fremdkapitalkosten gesenkt und damit zahlreiche Leistungsindikatoren positiv beeinflusst. Das zum vierten Mal durchgeführte Sustainable Brand Rating zeigte, dass die untersuchten Markenunternehmen ihre Scores verbessern konnten und Investitionen in Nachhaltigkeit wirken. Eine bessere Verfügbarkeit von alternativen Finanzierungsformen basierend auf der monetären Bewertung von Marken und IP-Rechten würde Unternehmen und der Volkswirtschaft mehr Wachstum ermöglichen.“
Dr. Monika Racek
„Der Markenwert macht die emotionale Verbundenheit zwischen Unternehmen und KundInnen sichtbar. Diese Beziehung ist uns wichtig. Aus dem Grund investiert ADMIRAL viel Zeit und Geld in diesen Wert und gehört mittlerweile zu den Top-3-Sponsoren in Österreich“
Mag. Herbert Kovar
„Wirtschaftlich gesehen sind Marken ein maßgeblicher Vermögenswert, da sie die Quelle für zukünftige Cash-Flows darstellen. Bis dato ist es weder in Österreich noch in Europa oder den USA gängige Praxis, Marken direkt als Asset zu verpfänden – dennoch bestehen interessante Möglichkeiten, Markengesellschaften als Sicherheit für Finanzierungen zu verwenden.“
The global brand value ranking GLOBAL TOP 100 BRAND CORPORATIONS RANKING by the European Brand Institute - European independent experts for brand, patent & IP valuation & strategy, examining more than 3.000 brand corporations and their brands in 16 industries, with comparisons of Europe, America and Asia.
The Austrian brand value study determins domestic brand companies from "trend TOP 500", which exhibit more than 45% Austrian property. These selected brand companies will be valued according to latest standards analyzing following categories: Industry, brand strength, trend developmkent, brand potential and sales. The analysis of ÖMWS is executed by over 180 Austrian brand companies in 16 different industry segments, then the TOP 10 Austrian brands will be published.
Das European Brand Institute - Europas unabhängige Marken- und Patent Bbewertungsexperten hat mit seinem GLOBAL TOP 100 BRAND CORPORATIONS RANKING mehr als 3.000 Markenunternehmen und deren Marken in 16 Branchen, mit Vergleichsdaten von Europa, Amerika und Asien basierend auf aktuellsten ISO Standards analysiert.
Die Österreichische Markenwert Studie (ÖMWS) ermittelt aus dem "trend TOP500" jene heimischen Unternehmensmarken, die sich zu mehr als 45% in österreichischem Eigentum befinden. Die ausgewählten Markenunternehmen werden anhand der Kriterien Branche, Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz nach den letztgültigen Standards bewertet. Veröffentlicht werden die TOP 10 Österreichischen Marken; die Analysen werden anhand von über 180 Österreichischen Markenunternehmen in 16 Branchensegmenten im Rahmen der Studie durchgeführt.
