Das GLOBAL TOP 100 BRAND CORPORATIONS RANKING des European Brand Institutes hat mehr als 3.000 Markenunternehmen und deren Marken in 16 Branchen, basierend auf aktuellsten ISO Standards analysiert. 

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Österreichische Markenwert Studie 2020 

TOP 10 BRAND CORPORATIONS AUSTRIA

EBI-Studie: So wertvoll und nachhaltig sind Österreichs Markenunternehmen

1.Red Bull, 2.Novomatic, 3.Swarovski, Verbund erstmals in TOP 10, ÖBB führende Sustainable Brand

Zum 17. Mal hat das European Brand Institute (EBI) seine Österreichische Markenwert Studie durchgeführt und die wertvollsten Markenunternehmen ermittelt.  Diese wurden am 1. Juli 2020 vor Journalisten und Markenverantwortlichen präsentiert.   

Sustainable Brand Rating: ÖBB führend

Erstmals wurde vom European Brand Institute der Beitrag der Marken gemeinwirtschaftlicher Unternehmen und Organisationen zur nachhaltigen Entwicklung in Österreich in den 5 Sektoren: Verkehr, Versorgungsinfrastruktur, Energieversorger, Gesundheits- und Sozialinfrastruktur sowie Finanzen in 4 Kategorien: Brand Leadership, Product/Services, Social Responsibility und Investment in Österreich untersucht.

Der Kriterienkatalog mit 52 Indikatoren, abgeleitet aus den UN-Nachhaltigkeitszielen (SDGs) der Agenda 2030 sowie ISO 20671, wurde mit dem „EBI Scoring Model“ bewertet und in ein „Sustainable Brand Rating“ übergeführt. 

Das GLOBAL TOP 100 BRAND CORPORATIONS RANKING des European Brand Institutes hat mehr als 3.000 Markenunternehmen und deren Marken in 16 Branchen, basierend auf aktuellsten ISO Standards analysiert. 

EUROPEAN BRAND INSTITUTE: Die weltweit wertvollsten Markenunternehmen 2019 

US-Tech Markenunternehmen am wertvollsten: 1. Apple, 2. Google, 3. Amazon, Europas LVMH Group Platz 6 weltweit, Chinas Alibaba erstmals in den TOP10

Das GLOBAL TOP 100 BRAND CORPORATIONS RANKING des European Brand Institutes – Europas unabhängigen Experten für  Marken- und Patentbewertung hat mehr als 3.000 Markenunternehmen und deren Marken in 16 Branchen im Vergleich Europa, Amerika und Asien, basierend auf aktuellsten ISO 20671 Standards analysiert.

Global      

Laut European Brand Institute GLOBAL TOP 100 Brand Corporations Ranking, bleibt Apple das wertvollste Markenunternehmen der Welt mit einem Markenwert von EUR 163,24 Mrd. (+6,5%), gefolgt von Google EUR 138,78 Mrd. (+16,4%) und Amazon EUR 111,42 Mrd. (+36,6%). Online-Retailer im Vormarsch: Amazon verdrängt Microsoft und rückt auf Platz 3 vor, Alibaba erreicht erstmals TOP 10 Platzierung (EUR 53,73 Mrd./ +19,4%).

Europe

Europas wertvollstes Markenunternehmen bleibt  die französiche LVMH Group mit einem Markenwert von EUR 75,96 Mrd. und +7,3% Markenwertwachstum (Platz 6 weltweit), gefolgt vom Schweizer Spitzenreiter Nestlé Group EUR 39,05 Mrd. (+2,2%/Platz 19) und der belgischen AB Inbev Group mit EUR 38,15 Mrd. (-8,9%/Platz 20). Deutsche Telekom mit EUR 25,48 Mrd. Markenwert (+0,5%/Platz 38) führt Deutschlands Markenunternehmen an, knapp gefolgt von Volkswagen Group mit EUR 24,57 Mrd. Markenwert (-3,2%/Platz 44). Österreichs Red Bull (EUR 13,19 Mrd./+0,9%) nimmt Platz 95 weltweit ein.

Wachstum

Gerhard Hrebicek, Präsident European Brand Institute: “Die GLOBAL TOP 100 verzeichnen ein Markenwertwachstum von +5,7% gegenüber dem Vorjahr, wobei 86,5% der Markenwerte von Markenunternehmen in den 5 Ländern USA, Deutschland, U.K., Frankreich und China generiert werden. Retail (+18,3%), IT & Technology (+10,9%) und Luxury (+21,5) weisen ein überdurchschnittliches Wachstum auf. Deutschlands Automotive- und Industriebranche schrumpfen, während chinesische Markenunternehmen ein Markenwertwachstum über alle Branchen verzeichnen.

Kontinente

US-Markenunternehmen dominieren mit 47 (0) innerhalb der TOP 100 und einem Markenwertanteil von 58.50%. Europa ist mit 33 (-1) (Markenwertanteil 24,1%) vertreten, wobei französische Luxus Markenunternehmen überwiegen. Asien setzt rasantes Wachstum mit 19 (+1) Markenunternehmen (Markenwertanteil 16,9%) fort. 

Segmente

Die globale Markenlandschaft wird bezogen auf das Markenwertwachstum von 3 Branchen dominiert: 1. Luxusgüter (+21,5%), 2. Einzelhandel (+18,3) und 3. IT & Technology (+10,9%).

Europas Branchenführer: 

Automobil – Volkswagen Group (Deutschland), Business Services – SAP (Deutschland), Konsumgüter – Nestlé Group (Schweiz), Gebrauchsgüter – Bosch (Deutschland), Finanzdienstleistungen – HSBC (U.K.), Industrie – BASF (Deutschland), Luxusgüter – LVMH (Frankreich), Pharma, Gesundheit & Biotech – Novartis (Schweiz), Einzelhandel – IKEA (Schweden), Telekommunikation – Deutsche Telekom (Deutschland), Versorgungsunternehmen – Shell (U.K.).

Amerikas Branchenführer: 

Automobil - General Motors, Konsumgüter – Johnson & Johnson, Gebrauchsgüter - Nike, Financial Services - VISA, Industrie - Boeing, IT & Technologie - Apple, Logistik - UPS, Media & Entertainment - Walt Disney, Pharma, Gesundheit & Biotech - Pfizer, Einzelhandel - Amazon, Telekommunikation - AT&T, Versorgungsunternehmen - General Electric. 

Asiens Branchenführer: 

Automobil - Toyota (Japan), Financial Services -  ICBC (China), Industrie - Tata (Indien), IT & Technologie - Tencent (China), Einzelhandel - Alibaba Group (China), Telekommunikation - China Mobile(China), Versorgungsunternehmen - PetroChina (China). 

Daten basieren auf Geschäftsjahr 2018

Das European Brand Institute - Europas unabhängige Marken- und Patent Bbewertungsexperten hat mit seinem GLOBAL TOP 100 BRAND CORPORATIONS RANKING mehr als 3.000 Markenunternehmen und deren Marken in 16 Branchen, mit Vergleichsdaten von Europa, Amerika und Asien basierend auf aktuellsten ISO Standards analysiert. 

Die Österreichische Markenwert Studie (ÖMWS) ermittelt aus dem "trend TOP500" jene heimischen Unternehmensmarken, die sich zu mehr als 45% in österreichischem Eigentum befinden. Die ausgewählten Markenunternehmen werden anhand der Kriterien Branche, Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz nach den letztgültigen Standards bewertet. Veröffentlicht werden die TOP 10 Österreichischen Marken; die Analysen werden anhand von über 180 Österreichischen Markenunternehmen in 16 Branchensegmenten im Rahmen der Studie durchgeführt.