Anlässlich 20 Jahre Österreichische Markenwert Studie & damit Bewusstsein für den Wert von Marken in Österreich geschaffen zu haben, lud das European Brand Institute zum BRAND TALK 2023 unter dem Motto "Zukunft der Marke - Brands forever" in die Clubräume der Österreichisch-Amerikanische Gesellschaft ÖAG ein.

“Die globale Wirtschaft wird dominiert von geistigem Eigentum und immateriellen Vermögenswerten, insbesondere starken und wertvollen Marken“ erklärte Gerhard Hrebicek, Präsident European Brand Institute in seinem Eröffnungsstatement. „IP-Rechte, insbesondere Marken sind heutzutage die wertvollsten und immer noch am wenigsten verstandenen Vermögenswerte“, gab er zu bedenken.

ÖAG-Präsident Philipp Bodzenta begrüßte die Gäste und Paul Leitenmüller brachte mit einer Leadersnet-Straßenbefragung zum Thema „Was ist Marke?“ die Teilnehmer: innen zum Schmunzeln.

Im Expert:innentalk unter der Leitung von ÖAG-Vizepräsidentin und 4Gamechangers Co-Founder Nina Kaiser, gingen die Podiumsgäste Elisa Aichinger, Deloitte Consulting, Stefan Krenn, Novomatic AG,  Herbert Kovar, Deloitte Tax Österreich und Gerhard Hrebicek, European Brand Institute der Frage nach, wie sich die Erwartungen an Marken im Laufe der Zeit verändert haben und wie die next generation tickt. 

Elisa Aichinger gab einen Einblick in das Markenverhalten der Millenials in Hinblick auf Konsumentscheidungen und Arbeitgeberauswahl. Von Stefan Krenn, Director Group Marketing & Communications der NOVOMATIC AG wollte Nina Kaiser wissen, wie man langfristig die Wertigkeit einer Marke gestaltet.

Stefan Krenn betonte, dass die Grundlagen für den Aufbau eines nachhaltigen Markenwerts eine entsprechende Markenvision, eine klare und authentische Markenpositionierung sowie der Einklang dieser Positionierung mit den gelebten Unternehmenswerten sind. Am Beispiel der B2B-Brand NOVOMATIC und der operativen B2C-Dachmarke ADMIRAL erklärte Krenn eindrucksvoll, wie die beiden Brands erfolgreich von Österreich aus international positioniert wurden und mittlerweile in mehr als 100 Ländern im Einsatz sind. Für Krenn ist klar, dass die europäische Marktführerschaft und der große internationale Erfolg von NOVOMATIC nicht zuletzt auf die klare Markenpositionierung als Hersteller und Betreiber von innovativen Premiumprodukten mit höchster Produktqualität zurückzuführen sind.